电子雾化器赛道再生变数？JVE非我电子烟降价新政的“供给决定论
电子雾化器行业从来不缺乏热度，也不缺资本市场的关注度。 2021开年，电子雾化器赛道就发生了一件大事，继思摩尔赴港IPO之后，1月23日，雾芯科技（悦刻）正式登陆纽交所。有行业分析认为，电子雾化器行业或将迎来第二轮“风口”。 资本市场如此青睐这一赛道
电子雾化器行业从来不缺乏热度，也不缺资本市场的关注度。
2021开年，电子雾化器赛道就发生了一件大事，继思摩尔赴港IPO之后，1月23日，雾芯科技（悦刻）正式登陆纽交所。有行业分析认为，电子雾化器行业或将迎来第二轮“风口”。 资本市场如此青睐这一赛道，原因在于即便行业转入线下，电子雾化器市场的增长也仍在继续。根据iiMedia Research（艾媒咨询）的一份数据显示，2020年中国电子雾化器市场规模增至83.3亿元，预计2021年市场规模有望超100亿元。 一方面是行业仍具增长潜力，另一方面，电子雾化器这门生意也在不断出现新的变化。 电子雾化器赛道变奏：从“替代品”到“互补品”的底层逻辑演化 电子雾化器商业化产品诞生的初衷，是为了降低传统烟草对人身健康的危害，在商业逻辑上是做部分烟草的“替代品”。这也使得电子雾化器行业长期被资本市场看好：烟草作为一个万亿市场规模的行业，即便是渗透率仅为个位百分比，也有不错的市场空间。 这样的逻辑下，行业早期涌现出一大波品牌跑马圈地，行业进入野蛮生长期。 一个新兴行业的发展往往遵循这样路径：从早期行业萌芽天使投资进场，到资本催化下行业快速发展成为“风口”，最终在回归理性之后，进入新的长期增长阶段——成熟期。 对于电子雾化器行业来说，2019年的一纸线上禁令是一个重要转折，监管之下，行业骤冷，行业的野蛮生长戛然而止。 经过这样的行业变奏后，行业迎来新的变化，除了行业头部玩家成功上市之外，也成功跑出了像JVE非我这样的新锐品牌，行业的发展正在像成熟期稳步过渡。
JVE非我发布的新政策，实际上是对通配假货这一行业问题给出的帕累托最优解。同等供应质量的前提下，拉低价格门槛，做多市场价值供给，从根源上解决通配假货端问题。
在传统经济中强调需求决定供给，萨伊经济学却认为，市场中存在供给决定论。对于品牌来说，供给端的质量直接影响着产品的竞争力。
1、消费品属性下的产品供给
与竞品相比，JVE非我陶瓷芯雾化器定价59元三颗，在售26款口味；而yooz推出的棉芯官方通配雾化器，价格30元一颗，却只有一款薄荷口味。悦刻推出的柔雾弹系列棉芯雾化器单颗售价20元，却仅有三种口味。
无论在雾化芯材质上，还是在价格和口味种类的丰富度上，JVE非我与竞品相比，都有一定的优势。此外在渠道上，在全国范围内的JVE非我品牌授权点均可选购，而部分电子雾化器品牌的低价雾化器产品只在有限的线下渠道地区销售。
转战线下后，电子雾化器产品多了一些快消品特性，比如像快消品一样注重渠道。而JVE非我在全国范围内的品牌授权点，也进一步降低了用户触达成本。
2、对下沉市场烟民健康诉求的满足
对于行业来说，JVE非我推出低价雾化器产品，会带来至少两点积极影响。一是打假，不断压缩通配假货的生存空间；另一个是刺激更多下沉市场烟民。#p#分页标题#e#
实际上，在雾化器产品上率先降价的企业，有望占领更多的市场，也能够在现有烟民群体中，挖掘更多的用户。这其实也体现出电子雾化器作为一种社会消费品所具有的社会属性。
随着短视频直播带货的兴起，下沉市场的消费力愈发凸显。在下沉市场，很多烟草爱好者其实是有强烈的传统烟草替代诉求的，但是雾化器价格并不低。品牌雾化器降价不降质，也是从侧面满足下沉市场潜在的消费者诉求，进而让更多人共享科技发展的红利。
3、促进行业良性发展的价值供给
从行业整体的发展来看，尽管电子雾化器赛道已经跑出来一两家头部企业，但是市场还很大，足够容纳新的巨头崛起。比如，瞄准更垂直的人群，或者更细分赛道等等。像JVE非我这类电子雾化器品牌，通过差异化的竞争，进一步稳扎稳打。
另外，如何平衡渠道与产品的增长节奏，在实现自身增长的同时，如何为行业、社会提供价值供给，才是需要关注的重点。
实际上，当下电子雾化器企业最大的经营觉悟是——慎独思维。
所谓慎独思维就是对于企业个体而言，往往需要用行业的视角去思考产品，思考市场竞争等问题。技术上，一方面是建立自己竞争优势，另一方面，也促进行业进步。
JVE非我电子雾化器新政策推出的背后，隐现的其实也是这种“慎独思维”：雾化器产品降价不仅对企业自身的发展起到促进作用，对于整个行业的良性发展也大有裨益。而这一点，恰恰是电子雾化器行业市场竞争中最容易被忽略，又十分重要的竞争行为准则。
2021开年，电子雾化器赛道就发生了一件大事，继思摩尔赴港IPO之后，1月23日，雾芯科技（悦刻）正式登陆纽交所。有行业分析认为，电子雾化器行业或将迎来第二轮“风口”。 资本市场如此青睐这一赛道，原因在于即便行业转入线下，电子雾化器市场的增长也仍在继续。根据iiMedia Research（艾媒咨询）的一份数据显示，2020年中国电子雾化器市场规模增至83.3亿元，预计2021年市场规模有望超100亿元。 一方面是行业仍具增长潜力，另一方面，电子雾化器这门生意也在不断出现新的变化。 电子雾化器赛道变奏：从“替代品”到“互补品”的底层逻辑演化 电子雾化器商业化产品诞生的初衷，是为了降低传统烟草对人身健康的危害，在商业逻辑上是做部分烟草的“替代品”。这也使得电子雾化器行业长期被资本市场看好：烟草作为一个万亿市场规模的行业，即便是渗透率仅为个位百分比，也有不错的市场空间。 这样的逻辑下，行业早期涌现出一大波品牌跑马圈地，行业进入野蛮生长期。 一个新兴行业的发展往往遵循这样路径：从早期行业萌芽天使投资进场，到资本催化下行业快速发展成为“风口”，最终在回归理性之后，进入新的长期增长阶段——成熟期。 对于电子雾化器行业来说，2019年的一纸线上禁令是一个重要转折，监管之下，行业骤冷，行业的野蛮生长戛然而止。 经过这样的行业变奏后，行业迎来新的变化，除了行业头部玩家成功上市之外，也成功跑出了像JVE非我这样的新锐品牌，行业的发展正在像成熟期稳步过渡。
JVE非我发布的新政策，实际上是对通配假货这一行业问题给出的帕累托最优解。同等供应质量的前提下，拉低价格门槛，做多市场价值供给，从根源上解决通配假货端问题。
在传统经济中强调需求决定供给，萨伊经济学却认为，市场中存在供给决定论。对于品牌来说，供给端的质量直接影响着产品的竞争力。
1、消费品属性下的产品供给
与竞品相比，JVE非我陶瓷芯雾化器定价59元三颗，在售26款口味；而yooz推出的棉芯官方通配雾化器，价格30元一颗，却只有一款薄荷口味。悦刻推出的柔雾弹系列棉芯雾化器单颗售价20元，却仅有三种口味。
无论在雾化芯材质上，还是在价格和口味种类的丰富度上，JVE非我与竞品相比，都有一定的优势。此外在渠道上，在全国范围内的JVE非我品牌授权点均可选购，而部分电子雾化器品牌的低价雾化器产品只在有限的线下渠道地区销售。
转战线下后，电子雾化器产品多了一些快消品特性，比如像快消品一样注重渠道。而JVE非我在全国范围内的品牌授权点，也进一步降低了用户触达成本。
2、对下沉市场烟民健康诉求的满足
对于行业来说，JVE非我推出低价雾化器产品，会带来至少两点积极影响。一是打假，不断压缩通配假货的生存空间；另一个是刺激更多下沉市场烟民。#p#分页标题#e#
实际上，在雾化器产品上率先降价的企业，有望占领更多的市场，也能够在现有烟民群体中，挖掘更多的用户。这其实也体现出电子雾化器作为一种社会消费品所具有的社会属性。
随着短视频直播带货的兴起，下沉市场的消费力愈发凸显。在下沉市场，很多烟草爱好者其实是有强烈的传统烟草替代诉求的，但是雾化器价格并不低。品牌雾化器降价不降质，也是从侧面满足下沉市场潜在的消费者诉求，进而让更多人共享科技发展的红利。
3、促进行业良性发展的价值供给
从行业整体的发展来看，尽管电子雾化器赛道已经跑出来一两家头部企业，但是市场还很大，足够容纳新的巨头崛起。比如，瞄准更垂直的人群，或者更细分赛道等等。像JVE非我这类电子雾化器品牌，通过差异化的竞争，进一步稳扎稳打。
另外，如何平衡渠道与产品的增长节奏，在实现自身增长的同时，如何为行业、社会提供价值供给，才是需要关注的重点。
实际上，当下电子雾化器企业最大的经营觉悟是——慎独思维。
所谓慎独思维就是对于企业个体而言，往往需要用行业的视角去思考产品，思考市场竞争等问题。技术上，一方面是建立自己竞争优势，另一方面，也促进行业进步。
JVE非我电子雾化器新政策推出的背后，隐现的其实也是这种“慎独思维”：雾化器产品降价不仅对企业自身的发展起到促进作用，对于整个行业的良性发展也大有裨益。而这一点，恰恰是电子雾化器行业市场竞争中最容易被忽略，又十分重要的竞争行为准则。
