意大利的vaping人口在过去一年增加了三倍，使电子香烟用户的数量回到2013年（2014年暴跌之前）的水平。预计2016年意大利市场为2.95亿欧元，比上年增长300%。据最新的ECigIntelligence市场报告，这种增长趋势将会继续，2017年将有更多的用户使用电子烟。

造成这种情况的其中一个原因可能是今年一些电子烟产品价格的下降，某些类别下降了24%至44%。同时，传统烟草香烟的价格则在上涨。

电子烟行业对未来的监管和欧盟烟草产品指令（TDP）的实施也是乐观的。意大利目前有1107家vape店，据EcigIntelligence预计，将会有更多的vape店在大城市地区开业。

TPD生效后的最小限制

TDP法案于2016年5月在意大利生效。罗马对该行业以最低限制实施TPD法案，该国是欧洲境内外最宽松的国家之一。

虽然对包装和跨境远程销售进行限制——自5月以来，禁止从不是在意大利设立的公司购买电子烟产品，但广告还是允许的，当然有一些规定，例如要求说明尼古丁是上瘾的。

这意味着，意大利的电子烟行业对新的TPD法案做出了极为积极的反应，吸电子烟者和电子烟店的数量激增，这与该行业的可见度增加相匹配。虽然最近对传统烟草产品征税的增加激励吸烟者转向vaping，但税收仍然是电子烟行业主要关心的问题。