315晚会点名电子烟，电子烟行业是否会失宠？这个晴天霹雳让我想起了前几天网上流出一张照片，在一家电子烟公司，罗永浩和一位高管并肩亮相，于是掀起了罗永浩离开聊天宝和锤子，投身电子烟的传闻。

而此前，锤子的核心成员，产品总监朱萧木离职，创立了FLOW电子烟品牌。

电子烟这个风口在最近一年越刮越猛，除了锤子外，同道大叔和黄太吉的创始人联合推出了YOOZ柚子电子烟，视觉志等自媒体CEO联合推出了灵犀LINX电子烟。同时，在电子烟的投资名单上，开始出现IDG和真格基金这种大牌机构。

紧接着，央视315晚会播出，电子烟榜上有名，央视表示电子烟涉及虚假宣传，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖，在烟液产生的气体中还检测出了甲醛、丙二醇和甘油等有害物。 央视曝光后，天猫等平台紧急屏蔽了“电子烟”的搜索关键字，京东全线下架相关产品，很多从业者更是闻风丧胆，担心有关部门会加大监管并出台限制政策。

面对资本的狂热和公众的质疑，刚小有规模的电子烟就被推到了风口浪尖，这东西究竟从何而来又将何去何从呢？

电子烟的崛起，始于文化

如果你第一次抽烟，那种感觉通常不会让你太好过，肺部对烟体会有自然的排斥，深吸一口便会伴随着剧烈的咳嗽，嘴里有股辛辣的味道，眼睛泛出泪花。

也许之后你会变的慢慢适应，去享受尼古丁带来的神经轻松，但这种生理上的感受是不足以支撑整个香烟界的。

香烟的流行和其本身的文化脱不开关系，最早，香烟是西方文人墨客的挚爱，从大仲马、莫泊桑、巴尔扎克、雨果，这些作家自己喜欢在写作时被烟雾环绕，也喜欢把抽烟这件事放在笔下的场景里。

而后，香烟的消费群体从精英阶层开始下探，电影中的香烟比纸书上来的更具冲击感，从各种西部牛仔到007，香烟都被赋予了一种“猛男”的形象。

电子烟的兴起和文化也分不开关系。

电子烟最初诞生于中国，2003 年，中国药剂师韩力（Hon Lik）发明了第一只电子烟，里面有一套加热系统，可以蒸发出液体的尼古丁。

到了2006年，电子烟开始出口欧美，并迅速获得了庞大的市场，如今，全球90%以上的电子烟都在深圳生产，而仅有6%的产品最终在国内得以消化。

第一代电子烟主打的就是健康，但这并没有引起很多的关注，反而是Instagram和Snapchat等社交媒体，让电子烟有了可以散播种子的土壤。

电子烟最初和亚文化有关，在Ins上，吸烟者通常是纹身穿潮牌的年轻人，他们喜欢利用电子烟的大烟雾来表演各种效果，很多电子烟出现的视频里往往会伴随着电音，出现在街舞、滑板、飙车等场景中。

有了文化的种子，电子烟才慢慢开始从“圈子”内向外扩展，不过，电子烟消费者中，超过大半都是之前不吸烟的小白。他们选择电子烟的理由要更加多元，比普通烟健康、可以在禁烟区使用、不影响其他人、有更多的口味、可以帮助戒烟、设备有科技感颜值高、烟雾大可玩性高等都是小白“入坑”的好理由。 随着电子烟的特性被越来越多的人熟知，它开始在时尚界和影视圈流行，大咖的“以身试法”又让更多的人关注和购买。

中国电子烟的兴起说来也有些讽刺，本是中国人的发明，中国人生产，在国外镀了一层金，被国内的年轻人仿效，又成为一种文化的象征，在线下的圈子中开始流行，被当做是一种外国传来的时髦潮流。