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日本烟草将斥资20多亿美元在海外推广加热不燃烧产品

据外电今日消息,日本烟草公司将在未来三年内花费 3000 亿日元(22.5 亿美元)来推广其加热烟棒产品,其中 2000 亿日元用于在日本以外的市场营销这些烟棒。「去年,我们无法进行投资,因为由于半导体短缺,加热烟草设备不足。」日本烟草公司总裁 Masamichi Terabatake 在接受采访时告诉日经新闻。「到 2023 年,我们的采购重回正轨,与去年相比,我们能够确保超过日本两倍的供应量。」

Terabatake 表示,3000 亿日元中的大部分将用于向新国家推广的初始成本。

日本烟草尚未披露 2020 年至 2022 年对加热烟草产品的投资,但日本烟草的新支出似乎将超过这三年的支出。

产生蒸汽而不是烟雾的加热烟草系统有低温和高温两种类型。JT旗舰Ploom X采用高温装置,体验接近香烟。

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JT 仅在日本和英国销售 Ploom X,但该产品将于本月在意大利推出。该公司计划今年在 10 多个国家推出 Ploom X,到 2024 年底至少覆盖 20 个新国家。

为了获得知名度,JT 将投资快闪店和数字销售。它将开发符合每个市场口味的口味。

在美国,日本烟草公司与卷烟巨头奥驰亚集团成立了一家合资企业。合作伙伴希望在 2025 年初之前向美国食品和药物管理局申请批准 Ploom。

由于远期投资,加热烟草部门目前处于亏损状态,但 JT 预计 2028 年将因海外增长而扭亏为盈。

JT 还将投入研发资金,寻求开发第二代和第三代 Ploom X 设备。

然而,「加热烟草仍处于起步阶段。」Terabatake 说。「改进可能会持续几代人。」

日本烟草公司表示,去年全球卷烟销量下降了 1.5%。但加热烟草已经取得了进展:据英国研究机构 Euromonitor International 今日消息,去年全球市场增长了 17%,达到 334 亿美元。