４月2４日，日本自在株式会社下属的电子烟品牌“自在”正式宣布进入中国市场。
 
自在电子烟中国区的相关负责人表示，随着中国资本和创业者对于雾化科技赛道的持续关注，电子烟产业正在快速实现产业升级，“国际市场对中国的电子烟市场持续看好，特别是电子雾化科技是一场新的消费蓝海。”

随着中国消费者健康意识的不断增强，电子烟消费市场的真正市场机会不在于戒烟和替烟，而是变成雾化产品的场景消费市场。
 
自在将着重围绕四大场景：１、以年轻人为主体的社交场景；２、白领居家旅行不便吸烟的场景；３、传统烟草烟民的替代场景；４、围绕自在电子烟，通过跨界营销打造ＩＰ现象产品。
 
在自在看来，国内电子烟市场还未像欧美国家发展迅速，但潜力巨大。随着全球电子烟市场的快速发展，自在制定了国际化市场战略，组建了国际化团队。

公布的消息说，自在产品已经进入了包括日本、中国内地、马来西亚、中国香港等多个国家和地区。在线下新零售方面，自在积极进行创新和尝试，目前线下渠道已经进入了包括好邻居的国内多家连锁便利店渠道，门店累积近五百家。